“520”谐音“我爱你”,于是在今天,各种“以爱的名义”主题消费升温,情侣出游、特色酒店、文娱演出、鲜花、化妆品和餐饮都有明显拉动,其中95后的消费力不容小觑,他们已经成为“为爱买单”的主力消费者。
情侣最爱哪些旅游目的地
今年“520”恰逢周末,与心爱之人共赴一场浪漫旅行成为途牛用户的热门选择。途牛数据显示,“520”出游用户中,90后、95后情侣结伴出游的现象更为显著,此类客群的出游人数占比达43%。客源地方面,来自上海、南京、北京、天津、广州、沈阳、西安、成都、杭州、青岛、深圳等地的情侣更热衷于通过旅行的方式来度过“520”这一爱的纪念日。
(相关资料图)
途牛数据显示,出游距离方面,更多情侣选择本地游、周边游的出游方式,出游人数占比为63%。此外,也有一部分情侣通过请假、拼假等方式来延长浪漫行程,国内长线游、出境游出游人数占比分别为32%和5%。周边游目的地中,北京、上海、南京、广州、无锡、成都、杭州、珠海、青岛、惠州等目的地受到更多情侣的青睐,北京环球影城、上海迪士尼乐园、广州长隆野生动物园等主题乐园以及人文古镇、潮流夜市等文旅景区热度更高。
根据途牛统计,国内长线游方面,情侣们对云南、海南、四川、广西、贵州、湖南、广东、福建、江苏、西藏等目的地表现出更浓厚的兴趣。如三亚、广州、厦门、长沙等“网红”旅游城市的“酒+景”自由行套餐是热门选择。
酒店住宿方面,去哪儿大数据显示,截至5月17日,今年“520”酒店提前预订量同比2019年增长4倍,已达到2019年“520”酒店预订量同期水平。喜逢周末的“520”成为异地情侣奔现的重要节日,在去哪儿平台上,5月19日下午出发,北京-济南、上海-杭州等多条高铁线路已余票不足。从机票数据来看,两人同行的机票预订量较上周末也有小幅提升。
与此同时,95后预订酒店平均支付价格最高,女性用户预订“520”酒店更舍得花钱。相比较2019年,曾经的95后已成为2023年“520”消费主力。去哪儿大数据显示,从“520”酒店订单用户的消费者画像来看,“95后”“00后”用户订单量合计占比达到74%。在“520”订单中,95后预订酒店平均支付价格最高,达430元。与2019年“520”相比,95后酒店消费力同比增长1倍,“00后”酒店消费力同比增长五成。
从男女用户画像中看,去哪儿大数据显示,女性用户预订“520”酒店平均支付价格达534元,男性用户平均支付价格为473元,女性消费者相较男性更舍得在节日仪式感上付费。其中,中高星酒店订单增幅高出低星酒店50%,更多人选择中高星酒店。比较受欢迎的酒店类型包括:温泉酒店、度假酒店、湖滨酒店等;搜索热度较高的酒店设施包括:餐饮、健身房、bar、行政酒廊、浴缸等。
看演唱会成热点
今年,线下大型演出重新回归,据不完全统计“520”当天全国十余个城市举办大型演唱会,也受到许多年轻人的喜爱,去哪儿平台上大型演唱会相关城市搜索量平均涨幅已超1倍以上。
不少歌手瞄准了5月20日这个时间点,一批演唱会集中定档于今天和明天。5月20日当天,梁静茹演唱会在上海举行、谭咏麟演唱会也在上海开演、薛之谦在郑州开唱、刘若英则在泉州开演唱会、李宇春则在北京开唱、周传雄在宁波开唱、张杰在哈尔滨开演唱会。
走进电影院也是不少情侣、朋友、家人在5月20日的首选。截至5月20日下午2时许,当日电影票房破1.4亿元。领跑大盘的是4天前上映的《速度与激情10》,第二名的是当天上映的《请别相信她》,第三名是已经上映一段时间的《银河护卫队3》。
今天餐饮消费迎来了小高潮。第一财经记者从海底捞了解到,5月20日当天,海底捞上海地区客流接待量预计较平日周末提升30%。门店普遍会从今天12点开始等座,晚餐等位高峰预计在22点结束。门店准备了玫瑰花送给情侣客人。
鲜花销售量价齐升
其实,除了情侣,家人和好友如今也会选择在“520”向在乎的人传递爱意。唯品会数据显示,今年“520”前两周,平台“送礼”相关词汇的搜索热度激增,搜索量环比增长超过190%,“送妈妈”“送闺蜜”等关键词搜索量均有不同程度的攀升。
京东到家平台消费数据显示,进入5月以来,平台手捧花及头纱的销量同比增长约200%。其中玫瑰销量占比高,“520”前夕,玫瑰销量激增250%。
五月以来,全国鲜花消费大幅增加,“鲜花经济”再度升温。数据显示,云南鲜切花的产量同比去年增幅约为30%,2023年4月21日至5月3日期间,昆明国际花卉拍卖中心的最高单日交易量超过600万枝,总交易量较去年同期上涨近20%。
鲜花属于节日期间销量爆发性强、价格波动大的商品,商家往往需提前备货。阿聪在云南做鲜花直播生意,他告诉记者,一般“520”的热度都是提前一周左右,临近期反而热度就过去了,“毕竟从云南直发到客户手里也要好几天,所以想买花的都会提前购置。”他对第一财经记者表示,这几年随着人们对于鲜花需求量的增加,逢年过节以及几个大的节假日节点,当地鲜花生意都会有一个井喷。“网购电商平台的兴起打通了外省零售商户和供应商的沟通渠道,节日前期的鲜花销量较去年有了很大的提升,很多快递都发往北京、上海、浙江等地,大批量的发货都集中在‘520’前夕。”
鲜花除了销量上涨,价格也照常往上涨一波。第一财经记者采访了解到,“520”前一周的云南花卉市场上玫瑰花基本会上涨20%~30%,一些稀有特别的品种价格更是翻一番。
花点时间运营负责人表示,今年3.8妇女节期间,其在美团闪购鲜花订单量同比去年增长266%,母亲节增长210%,所以预计今年“520”也会有翻倍式增长。
如今不少花商都是依靠平台做生意,所以在供给保障上,电商平台都会根据过往数据,预判节日流量趋势、热销品、热搜词,通过直播课程、商家后台推送等方式,给予商家流量预估及备货指导,避免商家节日期间出现供不应求情况,错失生意机会。
随着鲜花日常化的概念被更多人接受,以及年轻人的“悦己”消费,催生了千亿级鲜花经济。中研普华产业研究院发布的《2021-2025年中国鲜花行业竞争分析及发展前景预测报告》显示,2021年,中国鲜花市场规模达到1097.2亿元,并有望在2023年达到1943.7亿元。
礼盒迎来销售爆发
同时,随着理性消费观念盛行,节日消费告别了奢靡与浪费。更多消费者会从实际需求出发选择礼品,并更加关注商品实用性。唯品会数据显示,今年“520”前两周,个护家电、3C数码、保健膳食等商品销量增势突出,如美容仪销量同比增长超38%,手机销量同比增长超30%,维生素销量同比增长超过17%。
地域方面,“520”前两周,一线、新一线城市的消费增势突出,如北京、上海、天津的商品销量同比增幅均超过50%,在商品销量排名前十的城市中,上海同比增长超过150%,增速位列全国第一。
在节日消费市场中,礼盒是当仁不让的主角。唯品会数据显示,今年“520”前两周,礼盒类产品迎来销售爆发,如美妆礼盒、精品礼盒、家居家电礼盒销售额较平日增长超过2倍。
值得注意的是,今年“520”前夕,不少品牌联合知名IP推出了独家限定款礼盒。有品牌商表示,“节日营销有着良好的响应热度,对于商家来说是非常有价值的营销机会,而礼盒可视化效果强,具备较强的传播性和趣味性,符合当下互联网的传播模式且满足消费者场景的需求。”
iiMedia Research(艾媒咨询)分析指出,中国礼物经济用户对于礼物消费的态度和观念逐渐改变,更加重视日常生活中情感实质的传达。过去礼物消费主要集中在传统节庆日如春节、中秋节、端午节等,当前随着节日庆祝常态化,礼物消费正从集中走向分散。同时,在科技赋能和消费升级双轮驱动下,网络购物等新型消费正在快速发展,中国网络零售市场规模将持续扩张,一定程度上促进了礼物经济产业的发展。
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